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《征途》,史玉柱这回要送什么“礼”

发布时间:2017-05-29 浏览次数:

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                       史玉柱在电脑前想着什么呢?

    一年多前,以“脑白金”出名的史玉柱开始投身网络游戏经营。一年多来,他旗下的企业制作的《征途》游戏给这个行业带来了不少冲击,遭来金钱至上、道德败坏等骂名。
    在传统的西方式网络游戏中,“江湖”是一片可以躲进去造梦的土壤;但在史玉柱开发的《征途》里,“江湖”里散发着金钱的魔力,充满了暴力、血腥。
   《征途》如此让人着迷,又是如此地可怕……

  两个月前,吉大春每次看到电视上的“征途网络”广告时还直发愣:那个小白领模样的女子对着电脑屏幕乐个啥?两个月后,每晚12点,吉大春就会准时进入网络游戏《征途》里。在游戏中,他****件要做的事情就是开“宝箱”。
    开“宝箱”是《征途》游戏为“人民币”玩家(免费玩家对肯掏钱玩家的戏称)特设的一个环节。玩家用人民币可以从征途网络企业换到“银子”,“银子”则可以在游戏中换到开“宝箱”的钥匙。每次开“宝箱”会随机开出一些宝物,这些宝物有的能帮助玩家提高上千万的经验值。而一般情况下,这些宝物是不肯掏钱的玩家永远也无法获得的。
   “简单,快捷,在力所能及的范围内花一点钱就能玩得比较爽”,这是44岁的吉大春向本报记者总结的《征途》的成功之道;“挣有钱人的钱”,这是征途网络的老板史玉柱一年多前提出的口号。
通过《征途》,两个素昧平生的人实现了“各取所需”。

  
从“脑白金”到《征途》
    史玉柱是个游戏迷,最早玩《传奇》的时候,用户名就叫“收礼只收脑白金”,而开始时史玉柱只有30多级,用他的话说,属于“任人宰割”的郁闷状态。“谁都可以欺负我,一刀就能杀死我,于是我就看这个区里谁级别最高,发现温州网吧的一个老板是70多级的玩家。这个老板是以在网吧里白玩为条件,找3个人为他24小时练下的账号。我花3000块钱把这个账号买了下来。”
    很快,史玉柱又觉得自己的级别太低,为这事他直接到中国网络游戏的老大———盛大企业找了他们的老板陈天桥,才弄明白是没有好装备。“原来在网游中装备能起到80%的作用”,于是史玉柱又花了1万块钱从其他玩家那里买了****装备。
    后来史玉柱在玩金山企业的《封神榜》时,还曾每个月花3000元雇人帮他练级。几年下来,史玉柱玩过五六款网络游戏,那几年的玩家经历让他熟悉了网游中的“代练”、装备交易市场等,也让他发现了网游存在的一个大问题:“网游都按时间点卡收费,无论是穷学生,还是亿万富翁,在游戏消费时都是一样的———这在营销上是最忌讳的。”
    中国网络游戏的玩家基本分成两个阶层,一种玩家是喜欢整天泡在网上,有大把时间投入练级的“骨灰级”游戏爱好者;另一种是白领,他们要工作,没有那么多时间去练到很高级别,但是有较强的消费能力。
《传奇》等知名网络游戏的运营商都了解玩家的这一特点,也都希翼能充分利用这两部分人在需求上的互补性,因而这些企业采取各种措施来促进网游“代练”、装备交易市场的发展,但其中的瓶颈———按时间点卡收费一直未能突破。按时间点卡收费的弊端是一个有钱的玩家如果想快速加强自己的装备,他只能有以下几种方式:掏钱请人花时间去为自己练级、打造装备;和其他玩家交易装备;或者作弊———用“外挂”。
   《  征途》改变了这一模式。如今看来,这种改变对肯掏钱的玩家有极大的诱惑力。

  
最烧钱的免费游戏
   《征途》号称使用了好莱坞的音响效果,在“打怪”、交任务等环节上也实现了“傻瓜”式操作,改变了过去这些令玩家感到枯燥、耗时的游戏方式。但仅此而已,还不足以让《征途》迅速火爆。它的****特点是,只要玩家肯掏钱,就几乎能搞定一切。
    在《征途》中,如果玩家舍得花钱的话,十天便可以到100级。如果玩家不花钱的话,可能用几个月也到不了100级。而将装备升级的效果是一个50级****绿色装备玩家可以轻易杀死一个100级普通装备玩家。没时间“修炼”的玩家只要肯掏钱就可以轻易得到一套好装备,如此征途网络企业既省了做点卡的成本,也能直接有现金入账。在公测期,《征途》就开始这么做了。难怪史玉柱扬言:“《征途》在公测期就已赚钱。”
    因为处处在诱惑玩家掏钱,曾做过著名网游服务网站———骄阳游戏网的陆耀对本报记者说,《征途》这款游戏可以说是将金钱的作用做到了极至,存在着金钱至上的价值判断。
为了吸引玩家掏钱练级、买装备,《征途》设置了一些独特的规则。目的当然是一个,让你很高兴地掏钱找乐。你不能不佩服史玉柱表现出来的天才商业头脑。
   “《征途》就像超市,所有需要的东西都可以直接拿,可是一结账你会发现———超支了。”一位玩家如此总结。在玩家中,还流传着这样一则说《征途》烧钱利害的顺口溜:冲了十块,坐车真快;冲了一百,还是很菜;冲了一千,刷点弱怪;冲了一万,看着不赖;冲了十万,此人很怪;冲了百万,老史笑坏;冲了千万,傻X二代;冲了一亿,老史认你做奶奶。

  
“集黑社会之大成”
    逼玩家互相火拚是《征途》的赚钱一大“妙招”,也是这款游戏背上“集黑社会之大成”骂名的主要渊源。
   《征途》的游戏规则决定了玩家火拼时的装备作用十分明显、而对玩家技术含量要求低,常常在瞬间就结束战斗,多次被“秒杀”,掉装备的郁闷情况发生后迫使部分玩家产生报复心态,开始投入大量金钱用于在短期内快速提升等级和打造高等级套装,来保障自己的人身安全。
    而和其他网游比较,《征途》大大降低了对玩家安全的保障,“外国人”或本国“恶徒”可随时对他人发动攻击。“不玩网游的人难以想像”,吉大春说,当花了钱“原地站起”又被杀,一天中被杀十几次,甚至是被同一个人杀,对方还踩在你身上叫嚣“垃圾”时,“你还想玩免费的吗?”
进入到50级后,《征途》允许玩家通过一些任务赚钱,“运镖”是其中之一,但需交钱作为押金,一旦被劫,押金会被系统没收,抢劫者却得到金钱奖励,吉大春说:“这是网游企业明显在鼓励玩家‘劫镖’。”
    鼓励玩家去杀别的玩家,也是《征途》的另一大特色,为了得到功勋,玩家不得不根据这款游戏的规则去杀掉别的玩家。这一点,也让史玉柱和征途网络企业遭到道德批判。但他们却毫不在意,后来又推出了挖祖坟等游戏项目。
    对于金钱至上、道德问题等指责,史玉柱曾一概予以否认:“作为上世纪60年代生人,我自认是个对道德要求比较高的人。”他称自己只是针对市场需要提供了一个新规则,而玩家有自由来去的选择权。“事实上,征途网络也一直在寻找一个****的平衡点,这中间难免有偏左、偏右的错误。”他说。
    市场需要,这一点从做脑白金开始,史玉柱就充分认识到其重要性。IT业的知名人士段永基和史比较熟悉,他曾评价:“把黄金卖到黄金的价格不是本事,史玉柱做到了让老百姓相信自己有买脑白金的需要。”
    陆耀则说,“如果只是满足玩家娱乐这一市场需要,《征途》就没什么了不起。它突破的是虚拟游戏过去只是一味让玩家在里面做梦的模式,让梦想照进了现实。《征途》体现出网游对现实世界的反向影响。”

  
史玉柱突破“防火墙”
    在网游的源起———传统西方式网游(如《魔兽世界》)中,设计者们有意识构筑起虚拟世界和现实世界的“防火墙”——一贫如洗的人可以在里面幸福地做梦,有权有势者也必须步步练级,但随着网游内置广告技术和应用(如可口可乐与《魔兽世界》的合作,玩家已感受到在世外桃源中突然出现现实物产生的消费欲)的快速发展,以及各种商业因素驱动下,这个“防火墙”正逐渐趋于瓦解。
    陆耀认为,“这一点符合互联网越来越多与现实融合的趋势。”他说,随着更多人同时具有现实世界和虚拟世界的双重身份,金钱作为一般等价物功能,正在从现实世界向虚拟世界进一步延伸,不可阻挡。
对于鼓励玩家互相火拼,《网络游戏本土化探索》一文指出,相对于大城市居民,中、小城市的居民法制意识较弱,喜欢用暴力解决问题,这也表现在易与陌生人产生冲突上。“暴力情结在网游中就是PK倾向,PK又与利益相关。”该文认为,PK本质是“元规则”(决定规则的规则),即暴力最强者说话,这较容易受到中、小城市玩家的认同。
    《征途》的游戏设定,恰恰强化了这种利益冲突。在游戏中,社会结构分为家庭、帮会、城市、国家。城市或帮会可以组织人们外出征战,实力最强的最终可以住到皇城里面去,人气高的帮会可以挂牌上市,玩家所在的城市通过税收有自己的财政收入,可自行调节税率,不过也有可能遭到外敌侵犯,使国库遭到抢劫,这样城市的股价就会跌。与此同时,游戏中还设置了商人功能,玩家在里面可以摆摊、开拍卖行,也可以操纵股市。
    在弱肉强食的游戏世界里,《征途》设置了“给玩家发工资”环节,最近又推出“设置320个5000元现金奖励”,这被认为是史玉柱对游戏环境平衡性的一个调节,同时也在对应现实社会上更进了一步。
很难说史玉柱是不是把自己在商界的喜好投入到了游戏之中,不过游戏虚拟世界中的“翻手为云、覆手为雨”以及“失败———重来”的机会设置,即使对吉大春这样有着丰富人生阅历的玩家来说,依旧有着无与伦比的吸引力。
   “现在就希翼自己能成为下期5000元大奖的获得者。”在现实生活中,每月收入不菲的他对记者说这话时,一脸天真。(赵 磊)

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